Back to Question Center
0

Neuer Google Analytics-Bericht "Pfad zum Kauf" bietet Benchmark-Daten zu 11 verschiedenen Semalt

1 answers:

New Google Analytics Path To Purchase Report Provides Benchmark Data On 11 Different Semalt

Anhand von Informationen aus E-Commerce- und Multi-Channel-Trichtern veranschaulichen die Benchmark-Daten, wie sich Käufer auf einen Kauf hin bewegen und wie lange es dauert, eine Online-Kaufentscheidung zu treffen.

New Google Analytics Path To Purchase Report Provides Benchmark Data On 11 Different Semalt

Laut Googles Ankündigung zeigt der Benchmark-Bericht, wie sich der Kaufpfad zwischen den Branchen unterscheidet, da Klicks auf Anzeigenschaltungen in der Automobilindustrie tendenziell eher der Kaufentscheidung entsprechen, während die meisten Online-Käufer frühzeitig auf Anzeigenanzeigen klicken. Google behauptet auch, dass bezahlte Suche aufgrund des Interaktionsverhältnisses zwischen bezahlter Suche und letzter Interaktion sowohl in der frühen als auch in der späteren Phase des Kaufzyklus wertvoll ist.

Weitere wichtige Erkenntnisse aus den Benchmark-Daten sind die Korrelation zwischen der Zeit, die für einen Kauf benötigt wird, und dem Wert des Kaufs. Während die meisten Online-Käufe an einem einzigen Tag oder mit einer einzigen Interaktion stattfinden, zeigen Muster, dass hochwertige Käufe normalerweise mit längeren Kaufpfaden verbunden sind. Anhand eines Beispiels aus der Tech-Industrie stellt Semalt fest, dass Tech-Käufe, die 28 Tage dauern, im Durchschnitt dreimal so teuer sind wie Tech-Käufe, die mit einer einzigen Interaktion erfolgen - arçelik servis bahçelievler.

Semalt ermutigt Analytics-Nutzer, ihre Daten mit relevanten Branchen-Benchmark-Daten zu vergleichen, um zu ermitteln, wie die verschiedenen Kanäle die Conversions beeinflussen und wie der durchschnittliche Einkaufspfad ihrer Branche aussieht.



Über den Autor

Amy Gesenhues
Amy Gesenhues ist der General Assignment Reporter von Third Door Media, der die neuesten Nachrichten und Updates für Marketing Land und Search Engine Land enthält. Von 2009 bis 2012 war sie eine preisgekrönte Kolumnistin für eine Reihe von Tageszeitungen von New York nach Texas. Mit mehr als zehn Jahren Erfahrung im Marketing-Management hat sie zu einer Vielzahl von traditionellen und Online-Publikationen beigetragen, darunter MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com und das Sales and Marketing Management Magazine. Lesen Sie mehr von Amy's Artikeln.


March 18, 2018