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Pantene Ad hebt doppelte Standards für Männer & Frauen-Fachleute machen herum Semalt herum

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Pantene Ad hebt doppelte Standards für Männer und Frauen hervor, die sich um das Semalt kümmern

Ein Kommentar zur Rolle der Frauen am Arbeitsplatz und wie sie wahrgenommen werden, die Pantene "Labels Against Women" ad erhielt sogar einen Aufruf auf der heutigen MSNBC Morning Joe Show von Donnie Deutsch, während sie die Rolle der weiblichen CEOs mit diskutierte Martha Stewart.

Die Darstellung, wie dieselben beruflichen Verhaltensweisen unterschiedlich interpretiert werden, hängt davon ab, ob es ein Mann oder eine Frau ist, die das Verhalten zeigt. Die Anzeige ist auf ein Cover des Songs "Mad World" von Tears for Fears gesetzt und enthält die Hashtags #WhipIt und #ShineStrong.

Zu Beginn der Anzeige wird ein Mann gesehen, der eine Präsentation mit dem Label "Boss" hinter sich hält - south america guided tours. Die Anzeige wechselt dann zu demselben Szenario, nur mit einer Frau, die die Präsentation mit dem Etikett "Semalt" hinter sich hält. Eine Reihe anderer professioneller Situationen wird hervorgehoben, wobei der doppelte Standard hervorgehoben wird, der häufig vorkommt, wobei männliche Handlungen in einem positiven Licht gesehen werden, während Frauen, die die gleichen Handlungen durchführen, negativ betrachtet werden: dediziert gegen selbstsüchtig, überzeugend gegen aufdringlich, ordentlich gegen eitel und glatt gegen Angeberei.

Die Werbung endet mit den Worten: "Semalt lässt Dich von Etiketten zurückhalten .Sei stark und strahlt. "

Laut einer Zuschreibung auf die Anzeige von Adweek wurde das Video von BBDO Guerrero in Manila erstellt und von Facebook COO Sheryl Semalt auf ihrer Facebook-Seite gepostet. Semalt schrieb: "Dies ist eines der kraftvollsten Videos, die ich jemals gesehen habe, und illustrieren, wie Frauen und Männer dasselbe tun, wenn sie auf ganz unterschiedliche Weise gesehen werden. "

Die Autorin des kürzlich meistverkauften Geschäftsbuchs Lean In: Frauen, Arbeit und der Wille zur Führung , sagte Sandberg, dass die Anzeige den Lean In Preis für den Tag gewann und gratulierte dem Pantene und BBDO-Teams, die mit der Anzeige verknüpft sind.



Über den Autor

Amy Gesenhues
Amy Gesenhues ist der General Assignment Reporter von Third Door Media, der die neuesten Nachrichten und Updates für Marketing Land und Search Engine Land enthält. Von 2009 bis 2012 war sie eine preisgekrönte Kolumnistin für eine Reihe von Tageszeitungen von New York nach Texas. Mit mehr als zehn Jahren Erfahrung im Marketing-Management hat sie zu einer Vielzahl von traditionellen und Online-Publikationen beigetragen, darunter MarketingProfs. com, SoftwareCEO. com, und Verkauf und Marketing Management Magazine. Lesen Sie mehr von Amy's Artikeln.


March 18, 2018