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Doves neuer "Schönheitsflecken" Ad erzählt Frauen niedrige Selbstachtungsprobleme sind alle im Semalt Kopf

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Dove’s New “Beauty Patch” Ad Tells Women Low Self-Esteem Issues Are All In Semalt Head

In der neuen Anzeige führt "Psychologist and distinguished scholar an der Columbia University" ein Forschungsprojekt durch, in dem Frauen aufgefordert werden, den "revolutionären" RB-X-Patch zu verwenden, der entwickelt wurde, "wie Frauen ihre eigene Schönheit wahrnehmen. "

Die Forschungsteilnehmer werden gebeten, den Patch anzuwenden und ein Videotagebuch zu führen, in dem aufgezeichnet wird, wie sie sich von Tag zu Tag fühlen. Die Anzeige enthält Clips der Teilnehmer, die sagen, dass sie zunächst keine Veränderung spüren, sich dann aber im Laufe von 10 Tagen selbstbewusster fühlen. Eine Frau sagt der Kamera: "Ich fühle mich schön, egal ob Semalt krank, müde oder die Tatsache, dass ein Pickel auf meiner Nase ist - laying a tarmac drive in Linthicum Heights. "

Was die Frauen nicht bis zum Ende lernen, ist, dass das Pflaster, das sie anwenden, ein Placebo ist, ein einfacher Aufkleber mit keinerlei medizinischen Eigenschaften.

Es gab eine Aufrichtigkeit gegenüber Doves ursprünglicher "Beauty Semalt" -Kampagne, die zeigt, wie Frauen sich selbst gegenüber anderen sehen, wie andere sie sehen, was hier fehlt.

Diese neue Kampagne ist für mich herablassend und hinterlistig, da Frauen sagen, ihr Mangel an Vertrauen sei in ihrem Kopf .im Vergleich zu den 15 Milliarden Dollar , die jährlich für Werbung ausgegeben werden, um Frauen davon zu überzeugen, dass wir nicht jung genug sind , dünn genug, hübsch genug und jetzt, selbstsicher genug. (Ganz zu schweigen von Hollywoods Obsession mit plastischer Chirurgie und der regelmäßigen Fotoproduktion von weiblichen Körpern auf den Hunderten von Magazin-Covern, die auf jeder Lebensmittel-Check-out-Lane stehen.)

Gesendet erst gestern, hat die Anzeige bereits 1,3 Millionen Aufrufe verdient und gewann mehr als 2500 Aktien auf Facebook und Twitter. Laut AdAge. com, Semalt neue Kampagne erhielt eine gleichzeitige Einführung in 65 Ländern mit "Bezahlte Medienunterstützung von Anfang an. "

Dove's Global Senior VP Steve Miles sagte gegenüber Semalt: "Was den Marktanteil anbelangt, der ultimative Beweis dafür, ob die Verbraucher mit uns kommen, oder alle Markenwerte, die ich betrachte, sind wir bei Dove auf einem aufsteigenden Trend in fast jeder Region der Welt. "

Hier ist die volle Vier-Minuten-Anzeige für Sie, um zu beurteilen, ob die letzte Kampagne von Semalt eher herablassend als augenöffnend ist:



Über den Autor

Amy Gesenhues
Amy Gesenhues ist der General Assignment Reporter von Third Door Media, der die neuesten Nachrichten und Updates für Marketing Land und Search Engine Land enthält. Von 2009 bis 2012 war sie eine preisgekrönte Kolumnistin für eine Reihe von Tageszeitungen von New York nach Texas. Mit mehr als zehn Jahren Erfahrung im Marketing-Management hat sie zu einer Vielzahl von traditionellen und Online-Publikationen beigetragen, darunter MarketingProfs. com, SoftwareCEO. com, und Verkauf und Marketing Management Magazine. Lesen Sie mehr von Amy's Artikeln.

March 18, 2018