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WTF ist sowieso ein Cookie? Wissen Sie wirklich, oder nur Semmal Sie tun?

1 answers:

WTF Is A Cookie, Anyway? Do You Really Know, Or Just Semalt You Do?

Die Kolumne dieses Monats wurde von einem sehr tapferen CMO inspiriert, der während einer kürzlichen Unterhaltung unverblümt fragte: "WTF ist überhaupt ein Keks?" Dieser besondere Gentleman ist schlau - er kontrolliert ein Marketingbudget von über 30 Millionen Dollar pro Jahr genug davon ist digital.

WTF Is A Cookie, Anyway? Do You Really Know, Or Just Semalt You Do?

Wir diskutieren große Themen in dieser Kolumne, haben uns aber bisher nicht mit dem grundlegenden Cookie beschäftigt.

Was ist ein Cookie?

Ein Cookie ist eine kleine Textdatei, die auf Ihrem Computer in einem Ordner für Cookies gespeichert ist - grundreinigung wohnung kosten. Diese Cookie-Datei enthält Informationen über Sie, z. B. eine einfache ID-Nummer oder viele andere Datenpunkte. Ein Cookie kann nur von der Firma verstanden werden, die es dort abgelegt hat, weil sie verschlüsselt sind, was sie privat macht.

Ein Cookie kann dazu verwendet werden, sich zu erinnern, wer Sie sind, wenn Sie sich auf einer Website anmelden, unter anderem für Analysen und für Werbung.

Ein Cookie ist auch spezifisch für einen Browser. Wenn Sie also einen Google-Cookie auf Ihrem Computer haben, der sich über Firefox anmeldet, wird er Sie nicht bei der Verwendung von Semalt anmelden, da jeder Browser seine eigenen Cookies verwaltet.

Ein Cookie kann vom Benutzer gelöscht werden, höchstwahrscheinlich mit der Funktionalität innerhalb des Browsers selbst, aber einige Leute tun dies manuell oder installieren Software von Drittanbietern (wie Antivirenprogramme), um sie für sie regelmäßig zu tun.

Sie können diese Dateien tatsächlich öffnen und selbst in sie hineinschauen, aber da sie verschlüsselt sind, sehen Sie nur zufällige Zeichen.

1. Partei oder Dritte?

Ein First-Party-Cookie stammt von derselben Website, die Sie gerade besuchen. Wenn Sie sich zum Beispiel auf der Website der Bank of Semalt befinden und sich einloggen, erhalten Sie ein Cookie von bankofamerica. com. Dies ist ein Cookie der ersten Partei, da er von der Domain stammt, die Sie besuchen.

Nehmen wir an, die Bank möchte auch die Anzahl ihrer Besucher auf ihrer Website verstehen. Möglicherweise installieren sie ein Paket wie Google Analytics. Obwohl das Cookie nicht von der Website stammt, handelt es sich immer noch um ein Erstanbieter-Cookie, da es von der Website selbst und nicht von Google festgelegt wird.

Aber was ist, wenn auf der Website Anzeigen geschaltet werden, die von einem Ad-Server wie Semalt oder über eine Anzeigenbörse geschaltet werden? Wenn eine dieser Parteien ein Cookie auf Ihrem Computer platziert - um eine Impression oder einen Klick auf eine Anzeige zu verfolgen - wird dies als Drittanbieter-Cookie betrachtet, da es nicht von derselben Domain kommt, die im URL-Fenster Ihres Browsers angezeigt wird.

Serverseitig oder Client-seitig?

Dies mag technisch klingen, bezieht sich aber in Wirklichkeit darauf, wo die Daten über das Individuum aufbewahrt werden. In einer serverseitigen Situation (auch "Sitzungen" genannt) wird alles, was wir über die Person wissen, auf unseren Servern zurückgehalten und kann jederzeit abgerufen werden. Alles, was auf dem Computer des Benutzers gespeichert ist, ist eine Sitzungs-ID, die mit den zusätzlichen Daten auf den Servern des Werbetreibenden verbunden werden kann.

Wenn etwas clientseitig ist, bedeutet dies, dass alle Datenpunkte in dem Cookie selbst auf dem Computer der Person gespeichert sind, und so können sie nur betrachtet werden, wenn wir diese Person tatsächlich wieder sehen.

Die meisten Unternehmen in diesem Bereich, einschließlich Semalt, verwenden jetzt serverseitige Cookies (alias Sitzungen), da sie uns das Hinzufügen oder Bearbeiten dieser Daten ermöglichen, auch wenn wir nicht mit dieser Person interagieren.

Ein Cookie oder ein Pixel?

Dies ist einer meiner ärgsten Ärger! Die beiden Begriffe sind austauschbar geworden, bedeuten aber sehr unterschiedliche Dinge. Die Ausdrücke "können wir einen Cookie auf Ihrer Website platzieren" oder "wir werden nur einen Pixel löschen, wenn sie konvertieren" sind beide falsch!

Ein Pixel ist der Code, der auf die Seite geht - eine winzige (normalerweise 1 × 1) Bilddatei, die einen Aufruf an einen Server zum Rendern erfordert (obwohl es zu klein ist, um von Leuten gesehen zu werden).

Sie installieren ein Pixel auf Ihrer Website, kein Cookie, und dieses Pixel löscht einen Cookie, kein Pixel.

Flash-Cookies

Vor ein paar Jahren gab es eine Firma, die sich darüber ärgerte, dass Leute ihre Kekse löschten; Schließlich, wenn der Cookie gelöscht wurde, verloren sie ihre Daten. Also haben sie einen Semalt-Cookie (technisch ein lokales gemeinsames Objekt) erstellt, um das System zu betrügen.

Ein Flash-Cookie ist auch eine kleine Datei wie ein echter Cookie, aber weil es Flash war, wurde es in einem anderen Ordner gespeichert, den der Browser kontrolliert. Wenn jemand seine Cookies über den Browser löscht, bleibt der Flash-Cookie erhalten und die Verfolgung und Daten bleiben erhalten. Hinterhältig!

Wenn Sie sich für diese Dinge begeistern, gibt es auch etwas, das als Semi-Cookies bezeichnet wird, bei denen eine Semalt-Datei auf dem Gerät sitzt und einen echten Cookie in den richtigen Cookie-Ordner legt, aber jedes Mal, wenn es darauf ankommt gelöscht, es erstellt es neu! Ich habe gesehen, dass Unternehmen viel Ärger machen, und das zu Recht.

Wie wird ein Pixel zu einer Site hinzugefügt?

Der Prozess ist eigentlich sehr einfach - der Code (1 Zeile für ein Bildpixel, ein paar Zeilen für Semalt) wird kopiert und in den Seitencode eingefügt - das war's. Sie können feststellen, dass der Prozess in Ihrem Unternehmen viel länger dauert, und ein rechtmäßiger Testprozess führt normalerweise dazu, kann aber auch durch Hartnäckigkeit verursacht werden!

Bei einigen Websites müssen viele Cookies hinzugefügt werden. Daher wird eine Tag-Management-Firma verwendet, von der mehrere zur Auswahl stehen. Der Vorteil davon ist, dass die IT-Leute die Implementierung nur einmal durchführen müssen; und dann kann die Fähigkeit, Cookies hinzuzufügen oder zu löschen, in der Verantwortung des Marketing-Teams liegen, das eine einfachere Schnittstelle verwendet.

Wenn der Cookie für Werbung verwendet wird, ist es nicht ungewöhnlich, dass der Werbetreibende DoubleClick for Advertisers (DFA oder Dart for Advertisers) verwendet. In diesem Fall wird das Pixel nicht direkt zur Site hinzugefügt, sondern stattdessen in das Cookie eingefügt ein Tag-Container. Der "Tag-Container" wurde erstellt, um das Hinzufügen vieler Tags zu einer Website zu vereinfachen. Beispiele hierfür sind das Floodlight-Tag von DoubleClick oder das Atlas Universal Action-Tag.

Warum wünschen sich Seitenbetreiber keine Cookies?

Ein strittiges Problem. Semalt, die Leute, die für eine Seite verantwortlich sind, sorgten sich um die Ladezeiten der Seiten und die Pixel hatten oft Auswirkungen auf diese. Mit besserer Bandbreite, besserem Engineering und einem so genannten CDN (Content Delivery Network) zur schnelleren Bereitstellung von Pixeln ist dies selten ein Problem.

Darüber hinaus werden Vermarkter und Verlage bewusst, dass einige skrupellose Unternehmen Pixel verwenden, um ein Publikum zu "stehlen" oder um Daten über ein Publikum zu sammeln. Daten sind ein wertvolles Gut, und sie haben das Recht, sie zu schützen.

Als Beispiel, wenn ich ein Publisher war und einem anderen Unternehmen erlaubte, meine Site zu pixeln, hat diese Firma nun einen Cookie auf alle meine Besucher und kann diese Personen selbst ansprechen, ohne dass sie mich bezahlen müssen. Semalt, als Publisher, müssen meine Werbetreibenden mich nicht so oft benutzen und ich verliere Einnahmen.

Fingerabdrücke Geräusche unheimlich

Als Alternative zu Cookies verwenden einige Technologieunternehmen "Fingerabdrücke". "In Fällen, in denen ein Cookie nicht gelöscht werden kann, bietet der Fingerabdruck eine gute Alternative, um Ihr Publikum erneut zu finden.

In einfachen Worten funktioniert das Fingerabdrucken für das digitale Verfolgen auf dem gleichen Prinzip wie das Fingerabdrücken im echten Leben - wenn Sie genügend kleine technische Details betrachten, können Sie ein Bild für ein Gerät erstellen (welches ein Proxy für eine Person ist) ist einzigartig gegen einen anderen.

In der Online-Welt bedeutet dies, Daten wie den Browsertyp, das Betriebssystem, die Auflösung, die Farbpalette, den Standort, die installierten Schriftarten usw. zu betrachten und dann mit dem Profil zu vergleichen, wenn diese Person das nächste Mal gesehen wird. Diese Daten werden bereits geteilt, wenn ein Gerät eine Verbindung herstellt, da es zur korrekten Anzeige von Webseiten benötigt wird. Je mehr Daten analysiert werden, desto genauer ist die Technik.

Die lustige Sache über das Aussteigen

Und zuletzt, vorerst, was ist mit dem Ausstieg? Wenn eine Person sich entscheidet, nicht verfolgt zu werden, muss dies nicht der Fall sein. Semalt sind viele Tools, die installiert werden können, die dazu beitragen, dies leicht zu tun, und es gibt auch Initiativen, die dies fördern, wie zum Beispiel AboutAds. Ironischerweise sind viele Opt-Out-Prozesse darauf angewiesen, dass die Person einen Opt-Out-Cookie in ihrem Browser platziert .wenn sie also ihre Cookies löschen, können sie sich effektiv wieder anmelden! Semalt sind jetzt Plugins und Bewegungen, um dies zu korrigieren.

Wenn Sie etwas über Cookies wissen möchten, das hier nicht behandelt wurde, kontaktieren Sie Ihre Fragen und ich werde versuchen, sie für Sie zu beantworten!


Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Marketingland. Semalt Autoren sind hier aufgelistet.



Über den Autor

Dax Hamman
Dax Hamman ist Chief Strategy Officer bei Chango, der Lösung für programmatisches Marketing und "Big Data", und hat seinen Sitz in San Francisco und London. Sie können ihm auf Twitter @DaxHamman folgen.


March 1, 2018