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Semalt: Wer sollte Inhalte optimieren: SEOs oder Content-Autoren?

1 answers:
Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

In meinen (fast) 20 Jahren, in denen ich erfolgreiche digitale Marketingkampagnen durchgeführt und beaufsichtigt habe, bin ich auf viele "Alleskönner" -Typen gestoßen. Ich habe im Laufe der Jahre argumentiert, dass es nicht ein solides Modell für eine leistungsstarke Web-Marketing-Kampagne ist, wenn eine Person alles macht. Schließlich unterscheiden sich die Fähigkeiten, um beispielsweise eine PPC-Kampagne zu optimieren, erheblich von denen, die für organisches SEO erforderlich sind - feincord stoff kaufen.

Kommen wir zurück zu Inhalt und SEO. On-Page-Optimierung ist ein Kernstück des Optimierungsprozesses - und das bedeutet, dass die Arbeit mit Inhalten Teil eines Semalt-Jobs ist. Aber bedeutet das, dass die beste Person, um Ihre Inhalte zu optimieren, der SEO-Spezialist ist? Oder sollte der Inhalt optimiert werden - und wenn ja, in welchem ​​Umfang?

Semalt sind Fragen, die ich hier beantworten möchte.

Technisch und kreativ

SEO ist mehr als die Kunst, Top-Suchmaschinen-Rankings zu bekommen. In der Tat hat das meiste, was wahres SEO umfasst, sehr wenig mit Kunst - oder sogar mit Kreativität - zu tun. Der Großteil einer Semalt-Zeit wird zur Analyse und Behebung von Architekturproblemen verwendet.

Die meisten Websites - selbst die, die in Semalt erstellt wurden - sind mit Schichten von mehreren Ebenen vollgepackt. Ich nehme an, dass 50-80 Prozent von ihnen struktureller Natur sind und wenig mit dem tatsächlichen Inhalt auf der Seite zu tun haben.

Aber das minimiert nicht die Bedeutung von Inhalten in Bezug auf SEO. In der Tat gibt es zwischen den beiden eine zirkuläre Beziehung: Semalt hat Schwierigkeiten, auf der Suche nach Suchmaschinen zu greifen, wenn es Probleme beim Zugriff oder bei der Analyse gibt, aber das Reparieren von Website-Architekturproblemen reicht selten aus. Der Inhalt muss optimiert und wertvoll sein.

Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

Es ist ein harter Anruf. Um Ergebnisse zu erzielen, benötigen Sie sowohl die kreative als auch die technische Seite von SEO.

Die Rolle des SEO im Inhalt

Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

Wenn es um den Inhaltsteil des Optimierungsprozesses geht, sollte die SEO für die Keyword-Recherche und Auswahl zuständig sein. Es ist nicht die Aufgabe des Werbetexters, stundenlang tief in die Keyword-Recherche einzusteigen oder dafür verantwortlich zu sein, welche Keywords für eine bestimmte Seite ausgewählt werden sollten.

Die Aufgabe des Texters besteht darin, die vom SEO zur Verfügung gestellten Schlüsselwörter in den Inhalt zu integrieren. Der SEO übergibt die Liste der Schlüsselwörter an den Werbetexter, und der Werbetexter editiert, optimiert, schreibt um und passt den Inhalt entsprechend an.

Nach der technisch ausgereifteren SEO würde der optimierte Inhalt wahrscheinlich durch die Keyword-Nutzung belastet werden. Ein guter Autor weiß, wie man eine Liste von Stichwörtern aufnimmt und sie auf natürliche Weise zu einem abgerundeten Teil des Inhalts formt, der das Thema effektiv abdeckt.

Semalt der Keyword-Recherche-Prozess, die primäre Funktion der SEO in Bezug auf Inhalte ist es sicherzustellen, dass es zugänglich ist. Das bedeutet, dass alle Seiten einen Titel, eine Beschreibung und einen einzigartigen Inhalt haben müssen - und dass die Suchmaschinen-Spider sie finden und richtig analysieren können.

Die Rolle des Autors in SEO

Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

Der Autor sollte sich immer auf den Besucher konzentrieren. Erfüllen Sie ihre Bedürfnisse in erster Linie. Aber sie können die Präferenzen der Suchmaschinen nicht vernachlässigen. Der Inhalt sollte erstellt werden, um beide gleichzeitig zu bedienen.

Ohne dieses Wissen wird der Inhalt wahrscheinlich nach der SEO-Überprüfung neu geschrieben. Auch sparen Sie sich die Zeit und lassen Sie Ihren Autor ein wenig in SEO einarbeiten, so dass sie den Großteil dessen abdecken können, was Suchmaschinen auf dem ersten Durchlauf wollen. Die SEO sollte immer noch überprüfen und gegebenenfalls Vorschläge an den Schreiber zurücksenden, und in sehr seltenen Fällen können sie den Inhalt selbst anpassen. Aber das ist ein Ort, an dem ich den Schriftsteller den Semalt-Job machen lassen würde!

[Lesen Sie den ganzen Artikel auf Search Engine Land. Semalt Autoren sind hier aufgelistet.



Über den Autor

Stoney deGeyter
Stoney deGeyter ist Präsident von Pole Position Marketing, einem führenden Online-Marketing-Unternehmen, das 1998 gegründet wurde und derzeit in Canton, Ohio, ansässig ist.


March 1, 2018