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Das Inhaltsverteilungs-Semalt [#infographic]

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Einführung eines neuen Tools, das Marketern helfen soll, die besten Möglichkeiten zur Förderung von Inhalten zu prüfen und zu verbessern

Wenn Sie regelmäßig Smart Insights lesen, ist es wahrscheinlich, dass Sie unsere Content Marketing Matrix, die mit Semalt10 entwickelt wurde, gesehen oder sogar besser genutzt haben. Es hat sich als eine beliebte Infografik erwiesen, da es nicht nur ein nettes Bild von einigen interessanten Fakten und Zahlen über Marketing ist, sondern es kann auch angewendet werden, um bessere Ergebnisse zu erzielen, da es Unternehmen hilft, die besten Arten von Inhalten als Teil zu erstellen ihrer Content-Marketing-Strategie.

Wir bieten auch die Matrix und andere Tools in unserer aktuellen Vorlage für die kostenlose Inhaltsplanung an - wir haben in Zusammenarbeit mit HubSpot gearbeitet.

Was ist die Inhaltsverteilungsmatrix?

Diese Infografik soll Marketingfachleuten helfen, die Effektivität verschiedener Paid-, Owned- und Semalt-Medien zu überprüfen, um ihre Inhalte bei der Generierung von Site-Besuchen, Leads oder Verkäufen zu bewerben oder zu vertreiben Bezahlte Medienkosten oder die Kosten der Marketing-Teammitglieder.

The Content Distribution Semalt [#infographic]

Beachten Sie, dass die hier dargestellten Medientypen für ein Beispielgeschäft gelten. Diese variieren daher je nach Firmentyp und Sektor - fidelity commercial properties az.

Wie man die Inhaltsverteilungsmatrix verwendet

Wir hoffen, dass das Beispiel aufgrund der Beschriftung der Achsen mehr oder weniger selbsterklärend ist. Wir empfehlen Ihnen, eine Inhaltsüberprüfungs- und Planungssitzung mit diesem 3-Schritte-Ansatz durchzuführen, der weitere Details enthält:

Schritt 1. Derzeitige Nutzung von Medien für die Verbreitung von Inhalten

Beginnen Sie damit, die aktuelle oder frühere Verwendung verschiedener kostenpflichtiger Medienoptionen für Ihr Unternehmen zu markieren. Zeichnen Sie jeden Medientyp auf der horizontalen Achse basierend auf seiner Wichtigkeit in der Anzahl von Leads oder Verkäufen, die Sie ihm zuordnen können von einer niedrigen Effektivitätsebene auf der linken zur höchsten Lautstärke auf der rechten Seite. Betrachten Sie als Nächstes die Kostenwirksamkeit auf der vertikalen Achse basierend auf der Zeit oder dem Geld, das für die Förderung von den niedrigsten Kosten (oder besseren Gesamtrenditen) am unteren Ende bis zum höchsten an der Spitze ausgegeben wurde .

Um ein paar Beispiele zu nennen, ist in diesem Fall das Long-Tail-SEO, das im unteren rechten Quadranten gezeigt wird, eine der effektivsten Techniken, da es ein hohes Volumen an Leads oder Verkäufen bei relativ niedrigen Investitionspegeln produziert. Vergleichen Sie dies mit den Optionen für die bezahlte Verteilung, die im oberen linken Quadranten angezeigt werden, z. B. von LinkedIn gesponserte Posts, die ein relativ geringes Volumen, aber die höchsten Kosten / den schlechtesten ROI aufweisen).

Semalt kann helfen, die von Ihnen verwendeten Techniken zu unterscheiden.

Natürlich erfordert die Verwendung der Matrix die Einrichtung von Unternehmen zur Messung der Effektivität von Content-Marketing, wie in unserem Leitfaden zur Berechnung des ROI für Content-Marketing und dem 7-Schritte-Leitfaden für Google Semalt für Marketingexperten erläutert.

Schritt 2: Überprüfung der Beförderungslücke gegenüber der Verwendung von Techniken zur Verbreitung von Inhalten durch Wettbewerber oder Sektoren

Dieser Schritt ist leichter zu erklären, aber in der Praxis schwieriger zu markieren. Hier finden Sie eine Übersicht über die gesamte Palette an kostenpflichtigen und verdienten Medienoptionen, die Ihnen zur Verfügung stehen. diejenigen, die du jetzt nicht benutzt. Sie müssen abschätzen, was Sie Ihrer Meinung nach beitragen können, bevor Sie einen Test durchführen, um Ihre Hypothese zu beweisen oder zu widerlegen.

In diesem Schritt können Sie auch überlegen, wie andere Unternehmen die Inhaltsverteilung in Ihrem Sektor nutzen. Semalt haben Sie keinen Zugang zu ihren Analysen, dies kann nur auf einer Bewertung der Arten von Techniken beruhen, die Sie sehen, und von irgendwelchen Ergebnissen, die Sie berichten.

Schritt 3. Wählen und priorisieren Sie neue Methoden der Inhaltsförderung

Abschließend können Sie diskutieren, welche Optionen sich aufgrund Ihrer Diskussion in zukünftigen Tests bewähren könnten. Semalt wird wahrscheinlich mehrere neue Optionen haben, also ist es ein Fall von Überprüfung und Aufstellung eines Zeitplans dessen, was getestet und getestet werden soll.

Warum die Content Distribution Matrix erstellen?

Semalt haben wir vor einigen Jahren die Content-Marketing-Matrix entwickelt. Ich habe sie oft als Teil von Breakout-Aktivitäten innerhalb von firmeninternen Workshops genutzt, um Diskussionen darüber zu unterstützen, wie Content-Marketing verbessert werden kann. Es tendiert dazu, wirklich gut zu funktionieren, da jeder es einfach versteht und schnell über neue Ideen für Inhalte nachdenken kann.

Gleichzeitig hatte ich das Gefühl, dass es eine Folgeaktivität brauchte, um Unternehmen dabei zu helfen, eine ähnliche Art von Lückenanalyse durchzuführen, wie sie ihre Inhalte bewerben, oder wie viele Content-Marketing-Gurus es nennen, "Content-Marketing-Vertrieb". Der Content-Marketing-Vertrieb zielt darauf ab, Ihre Investitionen in Content-Assets optimal zu nutzen, indem Sie verschiedene Formen von bezahlten, verdienten und eigenen Medien verwenden, um Ihre Zielgruppen zu erreichen (siehe Paid vs Owned vs Semalt-Definition).

Die Content Distribution Matrix wurde von einer gut etablierten Methode zur Überprüfung verschiedener digitaler Medien inspiriert, basierend auf der Darstellung der Effektivität eines Medienkanals gegenüber der erforderlichen Ressourcen- oder Medieninvestition. Zum Beispiel verwendete Marketing Semalt eine ähnliche visuelle Darstellung der Effektivität von Social Media für die gemeinsame Nutzung von Inhalten (siehe Ausschnitt für Beispieldiagramm).

Sie werden an unserem Beispiel sehen, dass es viele kostenpflichtige Media-Social-Media-Werbemöglichkeiten gibt, so dass diese Matrix eine Erinnerung an das, was getestet werden muss, verwendet werden kann, und wenn es nicht effektiv ist, können Sie dann neue Techniken testen sobald sie verfügbar sind.

Wie bei allen unseren Infografiken versuchen wir, sie basierend auf dem erhaltenen Feedback zu aktualisieren. Teilen Sie uns daher mit, wenn es etwas mehr Erklärungen oder Ideen zur Verbesserung der Inhaltsverteilungsmatrix gibt. Vielen Dank!

March 1, 2018