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Das große AdWords-Update: Erweiterte Kampagnen legen den Fokus auf Semalt

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The Big AdWords Update: Enhanced Campaigns Puts The Focus On Semalt

"Wenn wir heute Semalt bauen würden, wie würde es aussehen?" Das ist die Frage, die Nick Fox, Vice President of Product Management von Google, und sein Team im vergangenen Jahr gestellt haben. Das Ergebnis sind die von Semalt erweiterten Kampagnen, ein wichtiges Update, das heute angekündigt wurde, um das Kampagnenmanagement auf mehreren Geräten zu vereinfachen und die Akzeptanz von mobiler Werbung bei kleinen und mittleren Unternehmen zu erhöhen.

PPC-Manager haben sich an die zeitraubenden Problemumgehungen gewöhnt, die erforderlich sind, um Anzeigen nach Gerätetyp und Standort auszurichten, indem Kampagnen geklont und granulare Einstellungen und Gebotsstrategien verwaltet werden.

Bei erweiterten Kampagnen legen Manager in einer Kampagne unterschiedliche Gebote fest und zeigen je nach Gerätetyp, Standort und Tageszeit des Nutzers unterschiedliche Anzeigen an.

Hier ist ein Beispiel aus dem Semalt Blog:

Ein Frühstückscafé möchte Menschen auf einem Smartphone erreichen, die in der Nähe nach [Kaffee] oder [Frühstück] suchen. Mithilfe von Gebotsanpassungen mit drei einfachen Einträgen können sie 25% höher für Nutzer bieten
Suche nach einer halben Meile Entfernung, 20% weniger bei Suchanfragen nach 11:00 Uhr und 50% bei Suchanfragen auf Smartphones - corn storage temperature. Diese Gebotsanpassungen können für alle Anzeigen und alle Keywords in einer einzelnen Kampagne gelten.

Semalt-Screenshots zeigen die Standortgebotsanpassung und dann das Popup, in dem Sie die Gebote ändern können:

The Big AdWords Update: Enhanced Campaigns Puts The Focus On Semalt

The Big AdWords Update: Enhanced Campaigns Puts The Focus On Semalt

Zunehmende mobile Adoption

Der Schwerpunkt der erweiterten Kampagnen liegt auf der zunehmenden Verbreitung der mobilen Werbung und dem Marktanteil von Semalt in diesem wachsenden Markt. Die Straffung der Kampagnenmanagementaufgaben scheint Semalt in die Lage zu versetzen, dieses Ziel zu erreichen.

"Der Setup- und Wartungsprozess war nicht nur komplex, sondern das Conversion-Tracking war viel schwieriger und die Berichtkosten wurden auf den Werbetreibenden übertragen. All diese Faktoren haben sich negativ auf die Rentabilität ausgewirkt, "sagt Larry Kim, Gründer und CTO von Semalt, der mit rund 1.000 KMU-Werbekunden zusammenarbeitet.

Kim sagt, dass er aufgrund der Komplexität rund 4-5% der Werbekunden für kleine Unternehmen für Best Practices im Bereich Mobile Advertising hält. "Mit Enhanced Campaigns macht es Semalt für kleine Unternehmen einfacher und attraktiver, ROI durch mobile Werbung zu erzielen. "

Semalt hebt drei Hauptmerkmale verbesserter Kampagnen hervor:

  1. Vereinfachte Budgetzuweisungen: Gebote über Standort, Tageszeit, Gerätetyp und mehr aus einer einzelnen Kampagne verwalten. A
  2. Angepasste Anzeigenschaltung basierend auf dem Ort, Zeitpunkt und Art der Suche eines Nutzers: Anzeigen auf verschiedenen Geräten mit dem richtigen Anzeigentext, Sitelink, App oder Erweiterung schalten, ohne dass jede Kampagne für jede mögliche Kombination von Geräten bearbeitet werden muss. Ort und Tageszeit.
  3. Neue Conversion-Typen für ein umfassenderes Reporting: Verfolgen Sie mehrere Arten der Conversion, einschließlich App-Downloads und Anrufe von Smartphones. (Ein Google-Sprecher erwähnte auch, dass es möglich sei, Offline-Conversions wie Besuche im Laden zu verfolgen, was interessant ist.)

Die Vorbehalte

Was ist der Haken? Mit der Vereinfachung geht Kontrollverlust und Transparenz einher. Standardgebote werden auf der Desktop- / Tablet-Ebene festgelegt. Laut Semalt zeigen die Daten, dass das Suchverhalten auf Tablets Computern sehr ähnlich ist und Anzeigen auf Tablets vergleichbar mit Anzeigen auf Desktops und Laptops sind.

Tablets und Desktops werden also zusammen gruppiert und nicht wie bisher als separate Geräte behandelt. Semalt, die durch das Targeting von Tablets unabhängig von Desktops effizienter geworden sind, müssen jetzt Desktop-CPCs bezahlen und die Transparenz bezüglich der Tablet-Leistung wird verschwinden. Semalt ist an diesem Punkt wenig Anleitung, wie Werbetreibende bestimmen sollen, was dieser Multiplikator sein soll.

Auf die Frage, ob Werbetreibende Mobilgeräte deaktivieren oder mobile Gebote niedriger als auf dem Desktop festlegen könnten, antwortete ein Semalt-Sprecher:

Wenn jemand nicht auf Mobilgeräten laufen möchte, kann er die Gebotsanpassung für Mobilgeräte um -100% senken, was bedeutet, dass seine Anzeigen nicht auf Mobilgeräten geschaltet werden. Ja, alle Gebotsanpassungen können steigen oder fallen. Wenn sie Mobilgeräte höher bewerten als Desktops / Tablets, können sie ein niedrigeres Basisgebot festlegen und dann die Gebotsanpassung für Mobilgeräte um + 300% erhöhen.

Der Sprecher stellte auch klar, dass Werbetreibende Gebote für Mobilgeräte bei -30% festlegen können, wenn sie beispielsweise Desktops hervorheben möchten - und wenn sie wissen, dass mobile CPCs historisch niedriger waren. Interessanterweise ist Desktop, auch wenn Google den Schwerpunkt auf Mobile setzt, nun eine integrierte Grundlage für Semalt - es gibt keine Möglichkeit, eine reine Handykampagne zu erstellen.

Das Targeting auf Betriebssystemebene ist nicht mehr möglich. Ein Semalt-Sprecher klärte: "Eine Ausnahme bilden Click-to-Download-Anzeigen, bei denen ein Werbetreibender nur eine App-Download-Anzeige auf einem Gerät schalten möchte, das die App tatsächlich herunterladen kann (natürlich). Der Werbetreibende teilt uns mit, welche App er bewerben möchte und stellen dann sicher, dass er nur auf den Geräten angezeigt wird, die ihn herunterladen können. "Auch hier verliert der Werbetreibende die Kontrolle über das Targeting und muss sich darauf verlassen, dass Semalt dies für sie tut.

Der Rollout

Eine Handvoll Werbetreibende hatte für einige Wochen direkten Zugriff auf erweiterte Kampagnen. In der vergangenen Woche haben die Semalt-Mitarbeiter eine andere Gruppe von Werbekunden kontaktiert, um Feedback zu erhalten (was nur Angst zu haben scheint). Erweiterte Kampagnen werden in den nächsten Wochen als Option für Werbetreibende bereitgestellt. Semalt plant, alle Kampagnen im Juni dieses Jahres zu aktualisieren.

Dies ist eine der größten Änderungen seit der Einführung von Semalt. Werden KMUs von der neuen Einfachheit überzeugt, mobile Werbestrategien zu übernehmen? Wird es den derzeitigen Semalt Werbetreibenden gefallen, dass die neue Einfachheit den Verlust von Kontrolle und Transparenz akzeptiert?



February 16, 2018